Forskning I en studie från Göteborgs universitet har forskare analyserat sociala medieinlägg från Sannfinländarna inför finska valet 2023. Resultatet visar att känslor spelade en viktig roll för kommunikationen.
I studien har forskarna analyserat 524 inlägg från sex personer i Sannfinländarnas partiledning på de sociala medieplattformarna X, Facebook, Instagram och TikTok. Inlägg som gjordes de tre sista veckorna inför det finska riksdagsvalet 2023. Det är två forskare från finska universitet som ligger bakom studien.
– Populistisk kommunikation bygger på en stark berättelse om ett ”vi” och ett ”dom”, där politiken ofta framställs som en kamp mellan ”folket” och dess motståndare. Denna berättelse har en stark emotionell uppdelning mellan två sidor och är enligt oss en viktig del av det som gör den populistiska berättelsen så slagkraftig, säger rapportförfattarna Jesper Eklund, doktorand i statskunskap med medier och kommunikation vid Åbo Akademi, och Jon Järviniemi, postdoktor i statsvetenskap vid Helsingfors universitet i ett pressmeddelande.
Anpassade budskap
Nästan två tredjedelar av de känslomässiga uttrycken i inläggen bestod av negativa känslouttryck som ilska, förakt, rädsla och osäkerhet. Men mer positiva känslor som hopp, stolthet och glädje var också något som återkom. Ilska och förakt riktades främst mot dem som uppfattades som eliter. Det handlade till exempel om medierna och den dåvarande finska regeringen. Invandrare, muslimer och könsminoriteter möttes däremot av känslor av rädsla och osäkerhet. Det egna partiet, dess anhängare och “folket” var föremål för positiva känslouttryck.
Det visade sig också att budskapen var olika beroende på vilken social mediekanal man använde sig av.
– Det är intressant att samma typ av politiska aktörer kommunicerar känslor på olika sätt beroende på plattform. X framstår som en mer konfrontativ arena, medan Instagram i högre grad används för positiva budskap om den egna gruppen. Men vi kan inte utifrån den här studien säga om det handlar om en medveten strategi eller om det speglar mer generella skillnader mellan plattformarna, säger Jesper Eklund.
Jon Andersson
Följ Dagens Arena på Facebook och Twitter, och prenumerera på vårt nyhetsbrev för att ta del av granskande journalistik, nyheter, opinion och fördjupning.
