TV Del 1 i dokumentärserien ”H&M-dynastin” har premiär på måndag. Dagens Arenas Jon Andersson har sett den.
1938 kom Erling Persson till Stockholm med 200 kronor på fickan. Hans första affärsidé var att sälja ost. Men snart försökte han sig på andra affärsmöjligheter med kompanjonen Björn Wennberg. Parets första succé blev att sälja julstjärnor i papper tillverkade av flyktingar. Affärsidén var enkel: storproduktion av lågprisvaror med hjälp av billig arbetskraft. Något som Persson skulle komma att använda i mycket större skala, då den första H&M-butiken (eller Hennes som den hette på den tiden) slog upp dörrarna i slutet på 40-talet.
Inga snaskiga detaljer
I dokumentären ”H&M-dynastin”, som har premiär på SVT och SVT Play på måndag, får vi följa Persson från uppväxten i Västerås till utvecklingen av en av världens största affärskedjor. Det första avsnittet, som funnits tillgängligt för oss recensenter att titta på, handlar om den äldre Perssons uppbyggnad av familjeföretaget. Avsnitt två, som visas måndagen efter, kommer att handla om sonen Stefan och sonsonen Karl-Johan och deras vidareutveckling av företaget.
Efter dokumentärer om flera av Sveriges stora affärsfamiljer som Wallenberg, Bonnier och Stenbeck (som det även gjordes en dramaserie om) är det kanske inte konstigt att turen nu kommit till familjen Persson. Frågan är kanske snarare varför det tagit så lång tid. En del av det svaret får vi i det första avsnittet av ”H&M-dynastin”. Erling Persson och hans familj är ganska tråkiga. Det finns inte de där snaskiga detaljerna i form av familjefejder, sjukdomar och självmord som hos familjen Wallenberg eller Stenbeck. Att det finns så få intervjuer med Erling Persson och att ingen i familjen verkar ha velat ställa upp och prata i dokumentären gör också att den blir ganska opersonlig. I Gregor Nowinskis dokumentär om familjen Wallenberg var till exempel patriarken Peter Wallenbergs uppriktighet om pappan Marcus något som gav en mer mänsklig bild av finansfamiljen.
Lite tråkig och opersonlig
Något sådant finns inte i ”H&M-dynastin”. Det närmsta vi kommer att lära känna personen Erling Persson är berättelsen om hans dyslexi och de anställdas återgivning av H&M-chefens hårda kontroll av de anställda på företaget. Det senare gick till sådana överdrifter att han inte ville att de anställda skulle umgås privat, eftersom han var rädd för en komplott mot honom som ledare.
Det gör dokumentären till något tråkig och opersonlig. Men förmodligen är det därför den är döpt ”H&M-dynastin” och inte familjen Persson.
Ett Sverige i förändring
Parallellt med historien om företaget berättas också om hur Sverige förändrades under den här tiden och hur H&M försökte anpassa sig till sin tid. Något som ibland gick bra och ibland mindre bra. Detta analyseras av en mängd olika experter som historiker och modevetare samt en del före detta anställda på H&M.
Jag saknar dock röster från vanliga konsumenter om deras förhållande till H&M:s produkter. Vad tyckte till exempel kvinnorna som levde då om de första Hennesbutikerna? Och vad var det som gjorde att H&M blev hippt på 80-talet? Och varför finns ingen av de vanliga butiksarbetarna med? De som kunde berätta om verkligheten på golvet med den ständiga hetsen i att sälja mer än veckan innan. Nu får vi nöja oss med experternas självsäkra svar om hur det såg ut. Att experterna i filmen också nästan uteslutande är män är synd. Inte minst eftersom H&M framför allt är en kedja som riktat sig till kvinnor.
Sammanfattningsvis är den första delen av ”H&M-dynastin” en intressant men något opersonlig dokumentär om en av Sveriges rikaste familjer och deras affärsimperium. Det känns dock som att del 2 av dokumentärserien kan bli mer spännande. Den kommer att handla om 90-talet och framåt, då villkoren i fabrikerna i Asien och kontroverserna kring företagets underklädesannonser satte sökarljuset på företaget ur en mer negativ synvinkel.
”H&M-dynastin” del 1 finns att se på SVT Play från måndag den 26 januari kl 02.00 och i SVT1 kl 21.00 samma kväll. Den andra och sista delen av serien finns att se vid samma tider följande måndag.
Jon Andersson
Följ Dagens Arena på Facebook och Twitter, och prenumerera på vårt nyhetsbrev för att ta del av granskande journalistik, nyheter, opinion och fördjupning.
